Рекламная кампания Feel Crunch от BBQ Chicken набрала 20 миллионов просмотров за 16 дней
Участник Stray Kids Феликс снялся в рекламе нового куриного блюда - и интернет среагировал мгновенно. Всего за 16 дней цифровой кампании суммарные просмотры на различных платформах перешагнули отметку в 20 миллионов. Это не просто цифра: это сигнал о том, что грамотно выбранный амбассадор и точная концепция ролика способны превратить локальный продуктовый запуск в глобальный резонанс.
Хруст как главный герой ролика
Концепция кампании была намеренно сжата до минимума. Никаких долгих монологов о составе или технологии приготовления. Только Феликс, кусочек курицы и характерный звук хрустящей панировки. Именно этот момент разлетелся по платформам коротких видео быстрее, чем успела отработать официальная дистрибуция.
Feel Crunch - новинка в линейке BBQ Chicken, приготовленная с соусом на основе обжаренного лука и соевого соуса, с топпингом из хлопьев бурого риса и панировочных сухарей. Продукт вышел одновременно в Южной Корее и США - уже сам по себе нестандартный ход для корейской сети фастфуда, традиционно делающей ставку на домашний рынок.
Фанаты как двигатель охватов
В распространении кампании ключевую роль сыграли международные поклонники артиста. Они не просто смотрели ролик - создавали собственный контент: реакции, пародии, монтажи с хрустящим звуком. Такой пользовательский UGC-эффект сложно купить за деньги; он либо случается, либо нет. Здесь - случился.
Комментарии под публикациями заполнились признаниями вроде «после этой рекламы сразу оформил заказ» и «этот звук не выходит из головы». Параллельно пошли вопросы о том, когда Feel Crunch появится в других странах - что компания расценивает как прямое свидетельство конвертации просмотров в реальный спрос.
Стратегия и следующий шаг
Genesis BBQ, управляющие сетью, не скрывают амбиций. Одновременный запуск в Корее и США - часть более широкой стратегии выхода на международные рынки. Северная Америка здесь лишь точка отсчёта. По имеющимся данным, компания планирует распространить продвижение бренда на другие регионы.
Представитель сети прокомментировал итоги кампании официально: «Feel Crunch продолжает расширять точки соприкосновения с потребителями далеко за пределами Кореи. Мы и дальше будем развивать маркетинговые инициативы, чтобы через цифровой контент эффективно передавать уникальный опыт взаимодействия с брендом BBQ».
Для K-pop индустрии подобные коллаборации давно стали инструментом глобального продвижения FMCG-брендов. Но 20 миллионов за две с небольшим недели - результат, который выделяется даже на фоне привычно высоких показателей фандомных кампаний. Посмотрим, как быстро подтянется спрос в остальных регионах.
